消費者的喜愛厭(yan)惡對購買沖動起着(zhe)重要(yao)的作用，好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包(bao)裝能否(fou)滿足消(xiao)費者的各方面需求，爲消費者(zhe)提供方便(bian)。消費(fei)者可以根據自(zi)己的(de)習(xi)慣(guan)選擇(ze)，當産(chan)品的包裝(zhuang)提供了方便時(shi)，自然會引起消費者的好(hao)感。其次，好感還直接(jie)來自(zi)對包(bao)裝的(de)外觀要素的感(gan)覺，包裝(zhuang)設計應(ying)該是功效的、市(shi)場的、人文(wen)的，缺(que)一不可。